玩“11选5”:平价茅台不“平价” 扭曲市场机制如何破?-内衣资讯

                                              玩“11选5”:平价茅台不“平价” 扭曲市场机制如何破?-内衣资讯

                                              玩“11选5”
                                               

                                              【百度载人测试牌照】

                                              茅台希望通过电商扩容♂△﹡,将酒卖给真正的消费者∵,立意、定位的合理性不容置疑☆〇。在更为彻底的内部机制变革、外部渠道进化出现之前◇?π,无论是“秒光”的平价茅台◇,还是背负舆论压力的高价茅台♂,与终端消费市场的隔膜都是显而易见的△↑。

                                              目前来看♂〇,天猫等电商平台作为“去中介化”渠道∴,确实也是可取之道∵♀◇,从茅台的本意来看☆∴,此次对电商渠道扩容的背后原因是∵♀,旨在“建立终端渠道管理体系”的总体目标下□☆,通过电商的公开招商◇△∟,深化与电商平台的合作⊿△,扩大直销渠道☆♂,推进营销渠道扁平化∵﹡⊙,减少中间环节……

                                              玩“11选5”

                                              “平价”茅台机制显然有不足↑♀,但“去中介化”没有疑问——从厂家到消费者◇π,茅台酒经历的中间环节越多◇♂□,市场反馈、厂家调整的灵敏度就越差〇。

                                              目前市场上的平价茅台♂∵,无论是来自电商平台◇⌒,还是线下商场等渠道⊿∵⊙,的确有可商榷之处∵♂。在茅台借助电商平台直接向零售端平价推货的同时♀♂,二手交易平台上也出现了号称从物美、天猫买到的平价茅台被高价转卖的现象π◇♂,这显然是对市场机制的扭曲◇⊿。

                                              但是白酒存在存货增值的特殊性∟⊙,茅台酒只有减弱投资属性▽♂,真正转化为消费品?,才能引发长期、稳定的增量需求♂,从而平抑周期┊π,使企业免受市场剧烈波动之苦⊙。

                                              玩“11选5”

                                              平价茅台不“平价” 扭曲市场机制如何破▽?杨国英 财经专栏作家国庆长假期间〇♀,天猫超市1499元的飞天茅台几乎日日“秒光”♀♂。“日光”的平价茅台∵⊿♂,让茅台酒长期供不应求的印象∟,再次被强化☆⊿﹡。不过∴∟,平价茅台与传统代理商渠道零售端动辄数百元的差价◇♂▽,也让其承受着不亚于高价茅台的非议∟。

                                              事实上┊,茅台酒的价格困境、潜在风险□,根本还是来自现有制度和线下渠道——茅台酒的专卖、审批制度与线下渠道深度捆绑☆,长期以来滋生了大面积灰色地带┊□□,茅台厂商不能直接对接终端消费者π☆◇,不仅放大了市场上酒价脱离终端消费需求的周期性波动风险△,更滋生了假酒泛滥的问题⊿⌒♂。

                                              玩“11选5”

                                              近期茅台酒出现舆论上“高不成”、市场上“低不就”的价格困境◇,需要正视的是△▽﹡,在线销售平价茅台固然扭曲了供需规律和市场机制☆,但在更加复杂、缺乏透明度的传统渠道下◇∵↑,囤茅台、炒茅台的现象更加严重⌒┊,假酒问题更难以控制?⊙,后者对消费者、茅台厂商乃至渠道商┊?,长期来看都是伤害和潜在的风险♂﹡⊙。

                                              不过∵,此次平价茅台的批量“上线”♂,与之前上海Costco新店靠同样的打法抓眼球、赚流量有所不同┊。随着茅台营销体制改革的深入□☆,以原价批量投放到天猫、苏宁等电商平台上的茅台∴∴,反映了茅台加码直销渠道的变革立意◇〇⊿。

                                              在市场调节机制下▽▽△,供不应求的好产品↑,价格高涨是自然现象□,一方面可以平衡需求与产出⊿,是市场信息对称交易表现;另一方面可以通过价格调节π☆?,让部分消费者可以转而考虑其他替代商品☆⊿﹡,引导理性消费π⌒。

                                              玩“11选5”

                                              而电商更为显著的“去中介化”┊◇□,确实有可能比传统专卖乃至大型商超等传统渠道♂☆┊,对茅台消费品属性的回归更有助益♂♂π,从而缓解一系列伴生性的问题?。

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